のぼりのお話

店の入り口は混雑しますから、のぼりの数は数本と少なめにします。

駐車場には等間隔で立てるとよいでしょう。

もちろん、のぼりと併用して、チラシを店内の目立つ所に置くとか、ポップを利用するといった様々な工夫が必要です。

その日だけに行う限定的なサービスであれば、とにかく目立たせることが最優先ですから、派手な色遣いののぼりでもよいのですが、「鮮魚」「野菜」「ご贈答品」など、毎日その店で手に入る品物をアピールする場合にはあまり派手な色づかいではなく、飽きないデザインと色遣いののぼりを使います。

スーパーマーケットを利用する客のほとんどが目の肥えた主婦たちです。

「あそこの店は品が無い」と思われたらその後の評価は大変厳しいものになることを覚悟しなければいけません。

その点では他業種よりも、のぼりへのこだわりをしっかりと持たないとマイナスになるため難しいところではあります。

しかし、限定のサービスに主婦は動きやすいものでもあるため、サービスをしっかりとアピールすればすぐに結果につながるでしょう。

スーパーマーケットではのぼりをよく目にします。

その内容も様々です。

「日替わり特価」「夕方市」「○円均一デー」「ポイント２倍」など、バラエティに富んでいます。

どののぼりにも共通するのは、リアルタイムで実施するサービスをのぼりでアピールしているということです。

どこのスーパーマーケットでもだいたいチラシが入りますが、全ての人がチラシを見て来店するわけではありません。

たまたま通りかかって、という客も多いはずです。

チラシで取りこぼした「たまたま通りかかった」客をどれくらいすくい上げるかが集客率・売上アップの鍵となります。

そのためには、店の前に立って大声で叫ぶことも一案ですが、のぼりは静かにそれをアピールしてくれます。

人件費もかかりません。

駐車場を備えているスーパーマーケットでは駐車場と店の入り口の両方にのぼりを立てると効果的です。

のぼりで集客率をあげるならば、のぼりのデザインと並べ方にも工夫が必要です。
デザインについては、何を一番アピールしたいのかをよく考えます。
店の場所、存在感だけを示したいだけであれば、店名の書かれた一本ののぼりでも十分に効果が得られます。
メニューを示したいのであれば、複数並べることで視線を集めることができます。
書かれている文字は大きく分かりやすい書体がベストです。
遠くからでもパッと見て一瞬で文字情報を伝えなければならないのですから、近寄ってみないとなんて書いてあるか分からないのぼりだと、店の入り口に貼りつけるチラシで十分ということになります。
また、季節に合わせて色遣いを変えたのぼりなどは、店の気遣いが感じられ好評を得ているようです。
イベントでのぼりを使うことも多いかと思いますが、イベントののぼりはイベント開催時に限定して使用することが多く、目立つ色合いでイベントの内容がはっきりと分かるのぼりが良いのではないでしょうか。
イベント会場だけでなく周辺の通行人を誘導するような形で、少し離れた場所にも並べると集客率が上がります。
会場が分からない客にも、会場までの道のりを示すことで迷わず来場してもらうことができます。
ただし、のぼりを立てたい場所の所有者に必ず許可をとることです。

せっかく作ったのぼりですから大いに活用したいところです。

のぼりの使い方は店の方針に沿うべきですが、マイナスの効果を生むような使い方だけは避けてください。

例えば、「のぼりで新商品をアピールしよう！」という方針だからといって、来店の邪魔になるような配置はＮＧです。

のぼりをいつ撤去するかも大切です。

皆さんも目にしたことがあると思いますが、風の強い日にのぼりが何本も倒れている光景。

見た目に美しくないだけでなく、通行者に危険を及ぼします。

悪天候の日はのぼりをしまう。通行の妨げにならないように、夜間は撤去するなど、周囲への配慮も大切です。

意外なところで客は見ているものです。

実践例　「年末商戦」
デパートや商店街では年末が一番の稼ぎ時と言われます。

他店と差別化を図るための工夫の一つとしてのぼりを利用するという方法があります。

前回に引き続いて今回も、のぼりを使うことで年末商戦が成功した例をご紹介しましょう。

２）デパートの場合。

「デパートにのぼりはそぐわないという意見が当初はスタッフの中から出ていたのですが、デパートだからこそ提供できる情報があると考え、のぼりを使うことになりました。

駐車場とエントランス周辺だけの僅かなものですが、デパートのイメージカラーとのぼりの背景色を同じにしたことで、イメージを崩さずにアピール出来たと思います。

特に、年末商戦の大切な商材であるお歳暮に関しては効果がありました。

お歳暮の準備が整ったことをアピールしたことで、お客様に意識していただき、買い物ついでという感覚で新規の注文をたくさんいただきました。

忘れないうちに頼んでおこうというお客様が多かったように思います。」

実践例　「年末商戦」
デパートや商店街では年末が一番の稼ぎ時と言われます。

他店と差別化を図るための工夫の一つとしてのぼりを利用するという方法があります。

のぼりを使うことで年末商戦が成功した例をご紹介しましょう。

１）ある街の商店街。

「年末にはどこの商店街でも、福引券などを用意した年末商戦が展開されることと思います。

私たちの商店街でも毎年のように年末になればチラシを使い、年末商戦をアピールしています。

しかし、数年前に大きなデパートが出来た頃から年末にも関わらず、商店街の人通りが少なくなってきました。

デパートで何でも揃ってしまうようで、どうしたものかと考えました。

あるお店が以前からのぼりを使われていましたので、のぼりの効果について聞いてみるとまずまずとのこと。

そこで、商店街全体の年末商戦をアピールするのぼりを商店街の周辺や商店街に立てることにしました。

“歳末セール”という言葉はもちろんのこと、“福引き”・“マグロ解体ショー”など、年末に相応しいイベントなどもアピールしました。

すると、商店街全体の売り上げが昨年の年末よりも伸びたのです。

すぐに効果があったので正直驚きましたが、お陰様で賑やかな年末を迎えることが出来ました。」

駐車場が店の奥にある場合には、駐車場への入り口と店舗の入り口とにトライアングル（三角）の形にのぼりを配置します。このことによって、駐車場の位置を示しやすくなり、そこからどのように店舗に入っていけば良いのかが分かりやすくなります。

立地条件によっては、店舗から離れた位置に駐車場があったり、店舗の形状が複雑であったりすることもあるでしょう。このような場合には、一間の間隔を守りつつ、縦型・横型・トライアングル型・扇型を組み合わせながら効果的な配置を探しましょう。分かりにくい場合には、色々と配置を変えてみて、お客様の目線で自分のお店ののぼりをチェックしてみるとよいでしょう。

どのように配置するかについては、基本は縦です。駐車場の奥に店舗がある場合、駐車場の側を店に向かってのぼりを配置していきます。このように配置することで、お客様を呼び込む効果があるといわれています。

駐車場などが無く、店舗のすぐ目の前が道路であるばあいには、横方向に並べて配置します。

店舗の目の前が大きな道路で、駐車場を店舗の手前に備えている場合には、縦方向の応用型として扇型の配置が効果的であるといわれています。お客様を誘導する効果と、道路から見てもどこが店舗の入り口かが分かりやすく、アピール力に優れた配置です。

配色と共に配置もまた、のぼりの効果を左右する重要なポイントとなります。のぼりの効果を最大限引き出すためにも配置にはしっかりと気を使いたいものです。数が多ければ良いというものではないのです。

並べて配置する場合の理想的な間隔は、一間分（1.8m）といわれています。あまりにも間隔が狭い配置では、圧迫感を与えることになってしまうからです。店舗の入り口を分かりにくくしてしまう可能性も高くなります。だからといって間隔が広すぎると、通行時にのぼりを連続して認識しづらくなると言われています。せっかく良いのぼりを作成しても、認識されないのでは無用の長物となってしまいます。

今回から3回にわたってどのようなのぼりの配置が効果的か見ていきます。

ロゴマークやイラストを入れる場合、どうしても多色使いになってしまいますが、メインの色以外の使用範囲が少ないのであれば問題ありません。まずは、文字とその背景となるメインの色を決めます。

一般的にのぼりの業者が指定している色数というものは、文字の色を含めません。ですから、４色刷りといっても、実際には文字の色が違う色であれば、５色使用したのぼりということになります。

のぼりをたくさん並べて何が何でも目立たせたいという時には、１色刷りのシンプルなのぼりが最も人目を引くことが分かっています。単体で看板の代わりに使いたいという場合には、多色刷りの方が多くの情報を伝えられるでしょう。

肝心なことは、のぼりの並べ方と色数のバランスを考えながらデザインを作ることです。のぼりの制作に実績のある業者であれば、どのようなのぼりに集客効果が高いのかを経験からよく知っていますので、デザインに迷ったらぜひ相談してみましょう。集客につながる効果的な色の使い方を教えてもらえるはずです。